Avant Bell Helicopter, il y eut Bell tout court, le constructeur aéronautique qui fut à l'origine des chasseurs P-39, P-63 sans parler des appareils expérimentaux X-1 et leurs variantes ainsi que du X-2. Il s'agit donc d'un retour aux sources... Légèrement modifié toutefois.

Exception faite du changement de nom, le logo a été également repensé. Bell a choisi pour image de marque une libellule. Bell a fait équipe avec FutureBrand, une société d’experts-conseils internationale en conception et gestion stratégiques de marque, pour cette première redéfinition depuis l’acquisition par Textron Inc. du secteur défense de Bell Aircraft Corporation en 1960, dont une partie est devenue Bell Helicopter.

Le processus, qui a débuté à l’été 2017, a contribué à recentrer les communications de l’entreprise. "Cette redéfinition de notre image de marque ne se limite pas à la création d’un nouveau logo", a expliqué Mitch Snyder, pdg de Bell. "Nous avons décidé d’entreprendre cet exercice parce que nous estimons être à l’avant-garde de la technologie. Cette image, mise au goût du jour, concrétise selon nous l’idée que nous pouvons rendre le vol vertical plus accessible".