Thales continue à jouer "les empêcheurs de tourner en rond" dans un marché mondial des IFE très largement dominé par Panasonic. Lors du salon APEX 2016 de Singapour, la firme française a annoncé que son système de divertissement à bord (IFE) Avant, avait été choisi pour équiper les 50 premiers avions de la future flotte de Boeing 777X d'Emirates. 

La compagnie de Dubaï attend la livraison de 150 Boeing 777X à partir de 2020. Pour accompagner la mise en place de ce gigantesque contrat, Thales va par ailleurs créer à Dubaï un centre d'innovation dédié à l'expérience passager, baptisé Discovery Dubai. Il permettra aux équipes d'Emirates de concevoir et donner forme aux futurs programmes et initiatives de divertissement destinés aux passagers, à bord comme au sol. Thales va également mettre en place un centre de maintenance pour apporter un soutien opérationnel à Emirates.